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??编辑导语:最近各大平台都在抢占周杰伦IP流量。7月18日晚，周杰伦出现在快手直播间，给快手带来了一些新的推广。但与其他平台相比，快手在抢占热度上的动作相对缓慢，背后的原因是什么？这篇文章的作者做了相应的解释，一起看。

希望(以后)每年都能出一张专辑，希望哦，如果不行，就出单曲。”

昨晚，熟悉的周杰伦调侃出现在快手直播间。快手也是他唯一入驻的中文社交平台，账号简介中写着“全网唯一，只在快手”。虽然占据了唯一的位置，但在消费周杰伦的狂欢节上，快手做了一个慢动作。

这是周个人第15张专辑《最伟大的作品》发行后的第一次直播。直播室后面，悉尼港一叶扁舟上，快手用户根据周杰伦新歌改编的二创视频滚动在一个大屏幕上播放。

周杰伦出道22年还有多红？

根据快手发布的数据，虽然时间只有43分钟，但周杰伦快手直播间昨晚累计观众1人.最高实时在线观看人数超过654万，直播间互动总量高达4亿.5亿。直播结束后，周杰伦快手的粉丝数量达到4212万。

这也是周杰伦第二次在快手直播。2020年5月29日，周杰伦以周同学ID2020年6月12日，他入驻快手单曲《Mojito》MV在快手首播，上线一小时播放量就达800多万。2020年7月26日，他首次在快手进行，现身半小时，在线观看总人数超过6800万。

六年后，周杰伦再次掀起流量狂潮，新专辑《最伟大的作品》于7月15日0点正式上映QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐正式发布。截至7月19日上午9点，四大音乐平台已售出近600万张新专辑，每张专辑售价30元，这意味着该专辑的收入接近1张.8亿元。

在新专辑发布之前，周杰伦已经在各个平台预热了。以快手为例，7月5日，周杰伦在快手上发布了新专辑发行通知，预热内容2小时播放量超过1亿。7月6日，周杰伦率先在其快手账号上发布了同名主打歌《最伟大的作品》的新专辑MV，8小时播放量突破1.5亿。

这是快手拉新促活的难得机会。评论区有用户表示，下载快手唯一的意义就是看周杰伦和来找周杰伦。随着周杰伦粉丝的快速增长，快手的用户数据也将取得新的突破。

周杰伦落户两年后，周杰伦并不是一个勤奋的主播。截至7月19日9时，周同学快手作品102件，直播5场。这似乎与他每次掀起的流量旋风不匹配。然而，周杰伦在昨晚的直播中表示，他将加快营业的速度，并将在快手开展网上直播哥友会。

来源：快手截图

快手与周杰伦合作，开启了超级巨星和短视频平台创造流量奇迹的第一枪，但后续缺乏精彩的表现。西城男孩、崔健演唱会、抖音刘德华首次亮相、孙燕姿唱歌直播，都成为了一个非凡的计划。

我不知道是快手对在线音乐会的方式不感兴趣，还是其他原因。它的佛教似乎又复活了，但亚洲流行天王周杰伦的象征意义早已大于音乐本身。瓜分周杰伦的流量争夺战，存在和参与本身就是一场胜利，快手也要参与分享这场流量盛宴。

一、错失良机

从2021年底开始，绑定一个有时代成长记忆的公众明星，策划直播或表演，已经成为各大短视频直播平台推广新生活的重要途径。

特别是在全国社交平台微信的帮助下，通过罗大佑、崔健、西城男孩等能唤醒一代人记忆的流行歌手，实现了一次又一次的刷新和产品转型。

背靠微信及Wechat共12.883亿月活用户，视频号DAU(日活跃用户数)迅速跻身短视频第一梯队。根据视灯研究所的数据，2021年12月，微信视频号DAU达到5亿水平，同比增长78%，其用户数量介于抖音和快手(主站 在极速版之间，用户每天使用35分钟。

抖音也不甘示弱。在视频号确定了罗大佑在线直播音乐会的日期后，抖音也突然宣布孙燕姿在同一天直播音乐会。此前，2021年7月，刘德华在抖音首次亮相40周年直播，两小时观看人数超过1亿，突破了抖音直播的历史纪录。

在这场短视频平台流量争夺战中，似乎只有快手少了，事实上，快手是周杰伦唯一的中国社交平台。

在线直播音乐会流行之后，粉丝在各大社交平台上要求周杰伦上场的呼声非常高，但微信视频号敏锐地抓住了这个机会。

5月20日和5月21日连续两晚，视频号也唤起了一代人的青春回忆，通过在线重映周杰伦的魔天伦2013演唱会和表面最强的2019演唱会。最后，计划在腾讯音乐视频号和TME live两个入口，两晚观看近亿人。

在短视频直播平台争夺流量的过程中，成为了视频号和抖音的对抗。根据《2021快手娱乐营销数据报告》，快手已经落户了1500多位明星。抖音此前发布的一份报告显示，截至2020年11月，抖音平台上已有3000多名明星入驻。

如果你失去了周杰伦，快手不仅失去了面子，也失去了内心。

除了7月6日，周杰伦新专辑的主打歌《最伟大的作品》MV首发，快手在7月15日，策划了作词人方文山的快手直播首秀，紧接着7月18日，筹办了周杰伦独家直播，讲述新专辑背后的秘密。

视频号和抖音相继完成直播破圈后，快手急需与周杰伦携手完成反击。

二、瓜分周杰伦不仅仅是快手

周杰伦已经验证了音乐平台的意义。是否有每周的版权，甚至会影响用户的音乐平台使用习惯。

2015年7月，国家版权局发布了最严格版权令。文件要求无版权音乐必须在一个月内下架，然后220多万未经授权的音乐将在一个月内下架，网易云音乐上的周杰伦歌曲将变成灰色。由于被版权卡住，15%的网易云用户迁移到QQ有周杰伦歌曲版权的音乐平台，如音乐。

随后，在国家版权局的推动下，腾讯音乐和网易云音乐相互授权音乐版权达到99%以上，但即使版权差异的1%仍然保持着腾讯音乐的优势，如对周杰伦和五月天的控制。

当时甚至有媒体说周杰伦这个词对于一个音乐播放器来说意味着15%DAU增幅。此外，根据Apple Music2021年中国最热门歌曲榜单，前100首歌曲中，周独占54席。

为什么周杰伦对平台如此重要？最重要的原因是周代表了80后和90后的成长记忆。

2000年11月，周杰伦发行了他的第一张专辑《Jay》，这张专辑以其独特的音乐风格和弦乐演奏风格而闻名，成为中国音乐界独一无二的存在。此后，周杰伦以每年一张新专辑的频率发行了《范特西》、《八度空间》、《叶惠美》等6张专辑，销量超过100万张。

在移动互联网时代到来之前，周杰伦的人气正好伴随着80年代和90年代人们的成长。周杰伦之后，中国乐坛没有王者，大众越来越怀念曾经拥有的时代。

与此同时，经过近几年的快速发展，短视频平台也迎来了瓶颈期。因此，怀旧成了目前最好的生意。周杰伦恰好是两代人青春回忆的最大公约数，也是最好的流量聚集者。平台整装待发，争抢和瓜分周杰伦的流量红利。

虽然不是周杰伦自己入驻，B该网站仍在周杰伦的新专题页面上推出，宣布举办最伟大的作品二创大赛，并邀请周杰伦本出现宣传，进一步宣传MV造势。

在抖音上，杰威尔的官方抖音MV在首发界面上，抖音附上了汽水音乐的下载链接，称下载并查看周杰伦MV，为自己的产品拉新引流。

就连平日低调的咪咕音乐也在7月6日晚邀请了方文山和几位乐评人在微博和咪咕音乐APP通过讨论新专辑的内容，开展直播连麦活动，与歌迷互动。专辑发布当天，咪咕还24小时直播周杰伦的精品内容。

尽管周杰伦的中文社交账号独家签约了快手，但每个人都想分一杯周总。

三、先发后到

早在2020年5月29日，周杰伦就以周同学的身份正式入驻快手。次日，快手正式宣布与杰威尔音乐合作，并获得了他所有的歌曲和歌曲MV版权授权短视频平台。但是快手在明星直播中并没有尝到太多的甜头。

视频号和抖音通过全国超级巨星的在线音乐会轮流实现了几次破圈互动，但从未见过快手。特别是在罗大佑和孙燕姿同一天的直播中，快手远远被遗忘在舆论场外。

日活用户3.为什么46亿快手在这件事上慢了？

快手娱乐明星业务部门在接受媒体采访时给出了答案：快手希望每次引进明星，至少与明星团队及其自己有3人~在6个月的沟通时间里，我们自己也会做出选择，从站内用户喜欢、感知深刻、需要消费的人群中选择。

这或多或少会让人想起孙燕姿在抖音演唱会上的现场直播，从最终效果来看，或多或少有些匆忙：主持人跑到浴室；断线事故快结束了，十分钟后，孙燕姿不得不重唱一首歌。

一位接近字节跳动的人告诉中国企业家：因为孙燕姿在新加坡，网上直播是由TikTok团队临时承担任务负责落地，确实会有些仓促。但该人士也指出，从结果来看，抖音仍然赚到了足够的话题和流量，这类营销活动，存在比完美更重要。观众最喜欢的是巨人的战斗，这表明抖音有很强的竞争意识。”

不过以草根KOL快手直播开始，明星直播开始晚了。

自2022年以来，快手真正意义上的第一有影响力的直播，是6月25日功夫巨星成龙在快手全球直播的首次亮相。除了成龙自己的出现，谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星也通过连线帮忙，很多知名主播都参与了快手。

快手用力之猛，几乎把直播变成了晚会。最终直播观看人数超过5000万，在线观看人数超过300万，赞数也高达300万.2亿。然而，即便如此，直播也没有像罗大佑、崔健、孙燕姿那样直播。

快手这种后知后觉，似乎曾在多个业务领域都被验证。

2018年之前，快手是中国用户数量最多的短视频平台。2018年，其日常用户数量被抖音超越；2019年，快手试图根据第三方数据平台进行现场直播。GMV但已超越快手；快手较早接触海外短视频应用；musical·ly是的，最终被字节跳动创始人张一鸣赢了，然后发展成全球月活10亿TikTok，快手的海外产品策略正面临频繁的调整。

2019年6月18日，快手创始人苏华和程一笑意识到了这个问题。在联合发布的全体员工内部信中，两位创始人严厉表示：我们不再是跑得最快的团队。当我们长大后，我们的肌肉开始变得虚弱，反应变慢，我们与用户的联系感知减弱。松散的组织，佛教的态度，慢公司正在成为我们的标签。，当时设定了每天活3亿的目标。

之后，快手确实改变了过去的佛教标签。

之后，快手确实改变了过去的佛教标签。2020年春节过后，快手的日活用户超过3亿，但直到2021年才迅速下跌Q财务报告，快手日活再次超过3亿，持续三个季度稳定超过3亿。2021年，宿华卸任快手CEO，结束宿华、程一笑双核管理模式，程一笑再次强调，

下一个主题是降本增效，提高组织效率。

目前，快手在各方面的业务都有所进步。2022年第一季度，快手收入211亿元，较去年同期增长23亿元.8%；DAU同比增长17%至3%.46亿，MAU同比增长15%至5%.98亿，均创历史新高，快手依然TOP短视频平台。

然而，正如苏华和程一笑在2019年发布的一封内部信中所倡导的，这是一场不能输的战争，因为快手迫切需要突破日常生活的瓶颈，面对视频号码的持续增长和与抖音的持续竞争。快手还需要更多的战斗力，而不仅仅是分裂周杰伦。

作者:赵东山；编辑:李薇；微信官方账号:中国企业业家